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蔡徐坤大瓜，承包了昨天的文娛熱搜榜。

(相關(guān)資料圖)

難道他終于報了和周杰倫搶“微博超話”第一的“仇”？？？

瓜的細(xì)節(jié)，相信各位都看到了。

大叔今天分兩部分點評：第一部分講百度“吃相難看”，第二部分分析prada“解約之謎”。???????

先說百度。?

目前可以非常肯定的是，這次爆料的目的性極強，在端午節(jié)后的周一，有預(yù)告，有直播，直播還中午12點來一場，晚上7點又安排一場，持續(xù)放料。

如果沒記錯，狗仔隊在直播間放料，大叔印象里還是第一次。

直播還能這么玩……竟然掛了“渣渣灰拌粉”小黃車……

但明眼人應(yīng)該都看出來了，名義上是讓大家吃蔡徐坤的“瓜”，實際上，整個操作都是為了推廣百度?。?！

不僅，爆料團隊@推理君江小宴 從微博瘋狂倒流到百度直播。

百度新聞更是做了一個“直播”專題，標(biāo)題上就寫著“蔡徐坤”，毫不隱諱：

百度搜“蔡徐坤”，就會出現(xiàn)一個非常詳細(xì)的時間軸脈絡(luò)：

、

由此可見，百度為了承接這波“頂流流量”，用心良苦。至于百度和爆料帳號有什么關(guān)系，大叔不知道，但這個“吃相”，百度確實有些難看。

如果真如狗仔說的，兩年前，c女士已經(jīng)與蔡徐坤家人達成了諒解，后者也賠了50萬。為何兩年后此事又被翻出來？而且還這么多“證據(jù)”？狗仔直播中稱的知情人士，到底在兩年前的事件處理中扮演怎樣的角色？誰才有在兩年后將這些“料”抖出來的動機呢？而且還專門給百度直播和百家號倒流量呢？

這個問題先空著。大叔經(jīng)常說，危機公關(guān)首先要做的就是對事實本身的研判，只有搞清楚了利益相關(guān)方的利益和關(guān)切，我們才知道要“公關(guān)”誰。

再說也同樣上了熱搜的prada。

雖然蔡徐坤有16個代言，包括不限于：泰格豪雅、肌膚之鑰、蜜絲婷、施華蔻、肌妍之光、湯臣倍健、燕京啤酒、百事可樂、安慕斯、中國移動等。其中，Mistine蜜絲婷和Meco蜜谷果汁茶是2023年上半年新簽約的品牌。

但唯獨prada被單獨拎了出來，是為啥呢？

原來是有網(wǎng)友總結(jié)了prada的代言人，發(fā)現(xiàn)一個怪事，竟然全是出事的明星：

這個段子火了。但大叔經(jīng)過簡單搜索發(fā)現(xiàn)，至少吳亦凡并沒有代言過prada，人家代言的是LV，所以，這個梗其實有硬傷，但不影響它出圈。

目測，只有李易峰和鄭爽是prada的代言人，尤其是鄭爽，從官宣代言人到解約，只有8天，也是非常奇葩的操作。

蔡徐坤的瓜，在昨天（6月26日）11點正式被爆出，截至27日上午7點30分，蔡徐坤本人沒有回應(yīng)，而prada官方更沒有宣布解約。

已經(jīng)過去20個小時了?。?！

粉絲卻十分著急，紛紛跑去去蔡徐坤工作室微博下面留言。 ? ?

大叔猜測，prada的法務(wù)部和市場品牌部應(yīng)該從昨天中午就開始忙活了，但遲遲不敢官宣解約，可能有3個原因。

1、“慢”是國際大品牌的“通病”。

其實，prada在解約鄭爽上就非常慢，好不容易在李易峰上有進步，卻又在蔡徐坤身上落后。但慢與快背后，其實都是從商業(yè)利益考慮而已。

以解約鄭爽為例，在鄭爽因疑似“代孕”和“棄養(yǎng)”話題在2021年1月18日中午被爆出后，1月19日18點30分，prada官方宣布解約，整個響應(yīng)時間大概是30個小時。

到了李易峰事件，北京警方是在2022年9月11日17點42分發(fā)出李某被行政拘留的微博，prada官方在9月11日18點28分官宣解約，雖然不是最快解約的品牌，但在50分鐘能發(fā)出官宣，已經(jīng)比處理鄭爽事件要進步很多了，雖然二者的文案一模一樣，被網(wǎng)友調(diào)侃了一番，但至少價值觀正確才是第一位的。

但解約李易峰的快，確實無法和鄭爽、蔡徐坤事件相提并論。因為三件事本身是有區(qū)別的，鄭爽和蔡徐坤事件都屬于沒有第三方（尤其是官方）及時蓋棺定論的事件，這給涉事的品牌做決策帶來了復(fù)雜性和不確定性，而李易峰事件是以警方的公告為定論，處理起來就快很多，雖然相關(guān)信息已經(jīng)傳了好幾天了。

網(wǎng)友紛紛在prada微博留言發(fā)調(diào)侃：下一個代言人是誰，避雷一下！??

2、蔡徐坤與prada是深度綁定。

鄭爽只官宣了8天，迅速切割對品牌損害最小，而李易峰因為有公安定論，一定要切割。從藝人和品牌的關(guān)系深度來看，蔡徐坤更像李易峰，蔡是和prada綁定最深的中國文娛明星，沒有之一。

大叔看到，從2019年5月31日官宣代言人后，prada官方微博發(fā)了大量與蔡徐坤有關(guān)的微博，僅2023年就有15條。收割蔡徐坤的微博“頂流”，割得非常爽。

蔡徐坤的微博粉絲超過3850萬，抖音粉絲超過1700萬。來自《2022中國娛樂營銷白皮書》的數(shù)據(jù)，蔡徐坤以“高黏性粉絲和不俗的品牌資產(chǎn)提升力”位列“明星商業(yè)價值榜單”第四名。

來自媒體報道，2019年，在蔡徐坤成為prada全球代言人的第二天，prada的微博話題曝光量就高達7.3億，現(xiàn)任prada集團執(zhí)行長繆西亞·普拉達就曾示：“粉絲不是通過我們，而是通過KUN認(rèn)識了prada”。

因此，對于prada的市場部和法務(wù)部來說，如果不到徹底塌方的地步，不希望主動解約這位“頂流”吧。

3、可能“錘”得還不夠“實”。

這是目前爭議最大的。

大叔看到，蔡徐坤的粉絲紛紛跑進百度直播間里，刷“不信”，與“實錘”形成了pk。

大叔認(rèn)為，此事的關(guān)鍵有兩個：

一個是更多實錘。這是目前最大的不確定性，蔡一方應(yīng)該拿不準(zhǔn)還有多少料沒被抖出來。不過老實說，現(xiàn)在相關(guān)事實細(xì)節(jié)陸續(xù)被爆出，粉絲們還在要實錘（床照那種？？？），我估計是希望出現(xiàn)當(dāng)事人現(xiàn)身說法那種錘，而不是狗仔一點點放料。 另一個則是官方定調(diào)。如人民日報（或者人民網(wǎng)）等官方媒體或者像中國演出行業(yè)協(xié)會等官方協(xié)會，是否會對此事發(fā)聲，或者某綜藝節(jié)目內(nèi)部通知刪除相關(guān)畫面，將是蔡徐坤是否會被貼上 “失德藝人”標(biāo)簽的一個風(fēng)向標(biāo)，也將是prada官宣解約的一個重要決策點。

大叔簡單搜了下對“失德藝人”的定義，來自中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時，如此提到：

流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象等新情況新問題迭出，一些演藝從業(yè)人員政治素養(yǎng)不高、法律意識淡薄、道德觀念滑坡，違法失德言行時有發(fā)生，對社會特別是青少年產(chǎn)生不良影響，嚴(yán)重污染社會風(fēng)氣。

從這個角度來看，與蔡徐坤相關(guān)的關(guān)鍵詞，可能是：流量、飯圈、失德言行。

來自中國演出行業(yè)協(xié)會在2021年3月1日發(fā)布的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》中，對“劣跡藝人”做了一個定義，具體是：

《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》規(guī)定，演藝人員不得出現(xiàn)以下行為：

（一）違反憲法確定的基本原則，危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，或者損害國家榮譽和利益；

（二）煽動民族仇恨、民族歧視，侵害民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情，破壞民族團結(jié)；

（三）違反國家宗教政策，宣揚邪教、迷信；

（四）組織、參與、宣揚涉及淫穢、色情、賭博、毒品、暴力、恐怖或者黑惡勢力等非法活動；

（五）因酒駕、無證駕駛、肇事逃逸、惡意滋事等擾亂公共秩序，造成惡劣社會影響；

（六）危害社會公德或者損害民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；

（七）在營業(yè)性演出中以假唱、假演奏等手段欺騙觀眾，或者以違背倫理道德、違反公序良俗的方式進行演出吸引觀眾；

（八）表演方式恐怖、殘忍，利用人體缺陷、或者以展示人體變異等方式招徠觀眾；

（九）以欺騙、隱瞞等方式惡意違反或不履行合同，非因不可抗力原因取消演出、不履行合同，或者擅自變更已經(jīng)審核批準(zhǔn)的演出內(nèi)容；

（十）發(fā)表違反法律法規(guī)、違背社會公序良俗、歪曲歷史事實、侮辱、誹謗英雄烈士等不當(dāng)言論，或者發(fā)布不實信息，煽動他人擾亂公共秩序，影響社會穩(wěn)定；

（十一）以侮辱、誹謗等方式損害他人名譽等合法權(quán)益；

（十二）違反廣告代言相關(guān)法律法規(guī)，或以虛假宣傳、引人誤解的方式欺騙、誤導(dǎo)消費者；

（十三）通過違反保密協(xié)議、偽造變造材料等不正當(dāng)手段謀取利益，或者利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益；

（十四）其他違背倫理道德或者社會公序良俗造成嚴(yán)重不良社會影響的情形；

（十五）法律、行政法規(guī)明文禁止的其他情形。

從從這個角度來看，與蔡徐坤相關(guān)的條例應(yīng)該是十四條，即：其他違背倫理道德或者社會公序良俗造成嚴(yán)重不良社會影響的情形。

最后，你可能問，蔡徐坤這事有解嗎？

大叔個人認(rèn)為，蔡徐坤不回應(yīng)肯定不行，張繼科就是前車之鑒，不回應(yīng)就是承認(rèn)了。

目前來看，最優(yōu)“解”可能是與爆料人和狗仔談判，你懂的，難度很高。

次優(yōu)“解”是請當(dāng)事人（那位女士）站出來，承認(rèn)此事，并表示自己是自愿的，已原諒了蔡，并再次重申當(dāng)時雙方已達成了諒解，如果能順便譴責(zé)一下狗仔的行為更好，再加上蔡本人的回應(yīng)，才有可能從“失德”的標(biāo)簽中抽身，但蔡與C女士的溝通難度應(yīng)該也很高。

最差的做法可能是蔡方和狗仔與爆料者硬剛（已錯過最佳時機），讓這個瓜持續(xù)熱度。如果還有其他“受害者”現(xiàn)身，塌方就加速了。

另外，就是“狗仔以直播的方式，爆明星黑料或隱私”將會是一種新傳播方式嗎？大叔打個問號，個人覺得這種方式不妥，并不利于直播環(huán)境的凈化，大叔給百度這波流量營銷給負(fù)分。

最后的最后，你以為prada品牌公關(guān)部的眼淚，在prada的掉？還有種說法是prada光靠收明星違約金就賺了不少錢了，粉絲其實都該收割都收割完了。

大叔倒覺得，和prada一樣“顫抖”的，應(yīng)該是其他15個有蔡徐坤代言合作的品牌，對于這些品牌的公關(guān)人員來說，昨晚應(yīng)該是難忘的。

你怎么看呢？歡迎留言區(qū)聊聊。

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