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近日，曾因打假三亞海鮮、舉報(bào)杭州新東方違規(guī)補(bǔ)課引發(fā)爭(zhēng)議的網(wǎng)紅博主 " 鐵頭懲惡揚(yáng)善 "（簡(jiǎn)稱 " 鐵頭 "）直播帶貨翻車。雖然直播間熱度挺高，但不少圍觀網(wǎng)友唱反調(diào)，評(píng)論稱 " 買了兩份，一份退貨，一份送檢 "" 買了就退貨 "。記者采訪發(fā)現(xiàn)，有客服被網(wǎng)友罵哭，商家表示不會(huì)再合作。

" 鐵頭 " 在最新回應(yīng)中表示此次帶貨為公益助農(nóng)，愛(ài)買不買。并表示 " 以后肯定會(huì)變現(xiàn)，變現(xiàn)咋啦，不是人之常情嗎？" 且不論此后他如何再變現(xiàn)，就看這次他帶貨遇冷其實(shí)并不意外。

" 鐵頭 " 目前在某短視頻平臺(tái)粉絲超三百萬(wàn)，據(jù)此前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，他曾因揭秘三亞海鮮市場(chǎng)亂象 5 天漲粉超百萬(wàn)。從視頻流量看，打假三亞海鮮的一條視頻點(diǎn)贊數(shù)超 90 萬(wàn)，評(píng)論數(shù) 10.8 萬(wàn)，舉報(bào)教培的視頻點(diǎn)贊數(shù) 11.5 萬(wàn)，點(diǎn)評(píng)數(shù)為 12.5 萬(wàn)。其單條視頻的熱度，無(wú)論是閱讀量還是受爭(zhēng)議度，都不遜于一些粉絲超千萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅。但如何將流量變現(xiàn)是很多網(wǎng)紅博主的難題，就算是現(xiàn)在粉絲數(shù)近七千萬(wàn)的劉畊宏教練，也有過(guò)直播間大費(fèi)口舌也賣不出去貨的光景，后來(lái)轉(zhuǎn)身跳操，意外爆紅，才將 " 流量 " 做成 " 留量 "。如果秉信黑火也是火，黑粉也是粉，就貿(mào)然帶貨，是沒(méi)有粉絲肯輕易獻(xiàn)出 " 真金白銀 " 的。

不少人認(rèn)為 " 打假 " 目前正是紅利風(fēng)口，以打假帶流量，然后轉(zhuǎn)身去帶貨直播，這樣的變現(xiàn)方式在一些打假博主身上也得到印證。也許這是 " 鐵頭 " 的 " 人之常情 "。當(dāng)掌握打假流量密碼的人越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，信任感也會(huì)降低，打假博主的熱度必然會(huì)下滑。說(shuō)到底，如果沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的深耕，直接靠直播帶貨來(lái)變現(xiàn)，是消耗 " 打假 " 這種懲惡揚(yáng)善行為的 " 人設(shè) " 的。

其實(shí)，這場(chǎng)直播本身就是一場(chǎng)雙向互不了解的奔赴。" 鐵頭 " 稱如果不是政府層面邀請(qǐng)，即使給再高價(jià)，不到 500 萬(wàn)粉絲都不會(huì)帶貨。再看他直播賣的紅棗烤核桃之類干果，本身盛夏就是銷售淡季，挺難賣的。而合作商家對(duì) " 鐵頭 " 也并不了解，只知道其有些流量，就誤以為其能帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品。始于誤解，終于了解，搞砸了，也不冤。

現(xiàn)代快報(bào) + 評(píng)論員 荼白